华院分析——致力于数字营销能力传递

       在狄更斯的《双城记》中,有着这样一句著名的话:“这是最好的时代,这是最坏的时代”。

       过去,品牌难以触达远距离但有需求的潜在用户,但能够最真实有效的了解周边用户的需求;现在,品牌的潜在用户无处不在,转化随时都会出现,但用户选择性几何倍增加,品牌忠诚度降低,如何抓住用户,又成为新一轮的难题。

       不论是熟知营销宣传的广告主,还是深入标签数据的企业家,抑或是亟待突破的品牌商,时代的变迁以及行业的不断发展变革,创造了众多的发展机遇,但也正是这样科技崛起的时代,给营销、宣传、触达都增加了无数的难题,在这个处处充满机遇,又时刻隐藏着困局的大环境下,所有人都在在思考发展,在努力转型,在不断变革。

       风口让“猪”成功飞天,那么,新机遇即将来临的当下,企业如何应对当下的困局?如何在这个用户角色升级、价值能力变迁的时代,实现企业营销价值的最大化、克服能力的短板?

答案——大数据

       在过去的14年时间里,华院分析一直在脚踏实地的努力为行业照亮道路,14年磨一剑,华院分析拥有国内为数不多的专业高水平数据挖掘数据分析能力,让华院分析发展成为精准化大数据营销行业的前沿企业,我们专注于研究洞察,也热衷于触达用户身边,为行业提供垂直化大数据营销的专业解决方案。

       大数据的重要性,正在不断的被行业所接纳,但是,当下国内的大数据现状,是“支离破碎”的,数据来源的偏向性、数据内容的不完整化、数据转化的缺失状、以及数据应用的真实性,都是大数据行业急需解决的问题。

       营销要变革,数据也要变革,“变革升级”才是大数据营销行业新纪元的重要驱动因素。

举措——变革升级

       大数据如何实现落地变现?

       营销怎样完成高效的客户触达?

       营销行业的上一个风口,是“科技”,科技驱动了用营销的一次大变革,便捷了品牌的宣传与粉丝触达,便捷了用户的购买与需求完善。人们获取商品的渠道,从PC端,更多的转化到移动端,小小的便携屏幕,让营销的载体与展现形式都发生了巨大的改变。

       科技的变革趋于完善,营销的下一场巨大变革,也已经接踵而至。

       从传统互联网的人机互联、人人互联,到工业互联网的物物互联、人·机·物三端的各自互联,才带来了大数据的产生,大数据连接全世界,人人都生活在大数据中,大数据的大量性、高速性、多样性、价值性、真实性等特征,确立了大数据在营销行业推动创新中的中坚地位。

       但是,当下大数据营销行业,有着急需解决的“痛点”——营销与数据的不互通性,造就了营销实践中的许多问题。大数据营销行业的“变革升级”,已经一触即发。

       华院分析发现了问题,所以“华院分析大数据营销论坛(Hi-Meeting)”顺势而生。

实践——能力分享

       华院分析大数据营销论坛(Hi-Meeting)的开展,目的是推动大数据营销行业的转型变革,同时,也是为了广告主、品牌商、营销服务商的资源价值最大化,而撘织的能力共享平台。

       在华院分析十多年的不断创新发展中,我们秉持的不仅是自身的变革升级,我们更加期望能够助力行业的发展。在这个风头各出的时代,也必然是合作共赢的时代,华院分析坚持能力的分享,以期待,合作共赢。

     “致力于数字营销能力传递”,是我们的使命,也是我们的前行指向。

大数据驱动您的营销

       其实在国外,早已有像SAS、Siebel、Unica这样比较成熟的CRM和营销活动管理系统服务商,但一方面价格昂贵,另一方面对国内CRM需求的支持度存在差异,使得该类软件在国内的客户寥寥无几。

       华院分析在基于对行业需求和发展趋势的判断后,自行投入资源研发了具有国内领先水平的、整合数据挖掘模型和先进客户关系管理理念的精准营销活动管理平台。平台充分整合华院多年积累的大数据分析能力,挖掘消费者真实意图,精准传达品牌诉求,智能评估每一次展示机会,是高效数字营销的最佳实践,也是企业实现品效果合一的跨屏程序化购买服务的最佳选择。

       四大平台,通过“数据分析”推动“科学决策”和“营销优化”,实现品牌—广告主—用户全线服务。

四大子平台共同组成了整个平台的核心业务体系

       1.AD HUAAT DMP 平台

       数据管理平台(AD Huaat DMP)通过开放丰富的数据能力,为合作方提供智能化的人群画像分析。

       功能图

       2.“棱镜”决策信息平台

       互联网品牌营销决策专业分析工具

       决策信息平台目标是成为领先易用的行业细分市场决策信息的参考平台。平台包括数据来源、行业分析、任务管理和系统配置 4 大功能模块:

 

       3.AD HUAAT DSP 平台

       AD Huaat DSP 有代理商管理、广告主管理、广告主列表、创意审核、财务管理、公共人群管理 6 大模块构成,可实现广告主、广告内容、广告目标用户三大管理功能:

       广告主管理:可实现对广告主及代理公司的审核、准入和权限分配管理;

       广告内容管理:对广告创意的内容进行分类和集中调度管理;

       目标广告用户:针对具体的广告活动进行广告目标用户的分配管理。

       4.全触点营销平台 提供基于用户触点全程营销解决方案

大数据驱动营销升级

       华院分析凭借整合高效数字营销实践经验,挖掘消费者真实意图,精准传达品牌诉求,实现品牌营销价值最大化。在多年的实践过程中,积累了丰富的经验与方案。

运营服务商

       运营服务商在数据营销平台有着强烈的需求,拥有大量的用户数据,和不断更新的产品,如何将产品最大化的触达用户,全面占据市场提升自身优势,正是华院分析可以完成的。

       通过华院DSP智能广告投放系统,针对目标受众,定向进行DSP广告投放;充分发挥华院在数据行业的庞大优势,精准定向目标人群进行广告投放;提升用户对产品活动的认知和兴趣,并引导用户到达活动页面进行套餐购买;并从人群/媒体/时段/竞价/素材等多维度进行广告实时优化。

       十多年的脚踏实地,让我们洞悉了大数据营销行业的需求与未来,我们需要不断的学习成长,也期望助力行业的变革升级,未来,需要大数据的推动与完善。

 

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